[기출문제] 건국대 글로컬캠 마케팅원론 2024-2 기말 기출문제 (정답 포함)

건국대 글로컬캠 마케팅원론 2024-2 기말 기출문제 (정답 포함)

 

 

1. 시험 정보

 

 

학교/과목	건국대 글로컬캠 / 마케팅원론
시험명	2024-2 기말
문항수/형식	서술형 4문제
교수명	정윤희 교수님
정답/해설	✅ 있음
파일형식	-

 

 

2. 출제 범위 & 키워드

 

마케팅 관리 전반: 제품수명주기(PLC) 단계별 특징·전략, 총체적 마케팅 개념, PR의 정의와 역할, PLC 이론의 한계

 

📚 키워드
도입·성장·성숙·쇠퇴, 제품수명주기 특징, 총체적 마케팅(통합·이해관계자), PR(공중관계·전략적 커뮤니케이션)

 

 

 

3. 기출 미리보기

 

 

 

문제 예시: 틀린곳을 찾아 올바르게 고르시오

1. 마케팅에서 도입 성장 성숙 쇠퇴중 알맞은것은?

 

 

 

 

 

4. 자료 보기

[기출 문제]

 

문제 예시: 틀린곳을 찾아 올바르게 고르시오 1. 마케팅에서 도입 성장 성숙 쇠퇴중 알맞은것은? 2. 총체적 마케팅의 개념 3. 제품 수명주기 문제 4. PR의 정의

 

 

[정답]

 

 

1. 도입·성장·성숙·쇠퇴 구분(특징 & 핵심전략) 도입기: 매출 낮음, 이익 미미/적자, 경쟁 적음, 혁신수용자 중심 성장기: 매출·이익 급증, 경쟁 급증, 대중 수용 확대 성숙기: 매출 정체, 이익 최고→압박, 과점 경쟁·가격경쟁 심화, 충성/전환 혼재 쇠퇴기: 매출·이익 하락, 대체품 등장, 수요 축소 2. 총체적 마케팅의 개념 기업 전체가 가치사슬·이해관계자·사회/환경 성과까지 아우르며 통합적으로 성과를 만드는 철학. 3. 제품수명주기 문제 실제로 모든 제품이 표준 S-곡선을 따르지 않음(단계 생략·반복·부활 가능). 단계 전환 시점을 사전에 정확히 식별하기 어려움(사후적 기술에 그치기 쉬움). 4. PR(홍보/공중관계)의 정의 조직과 이해관계 대중 사이에 상호이해와 호혜적 관계를 구축·유지하기 위한 전략적 커뮤니케이션 관리 기능.