마케팅원론

[기출문제] 경기대 수원캠 마케팅원론 2024-1 중간 기출문제 (정답 포함)

2025.12.24 13:50

출제 범위 & 키워드
마케팅원론 전반을 다루는 기출문제로, 마케팅의 기본 개념부터 STP 전략, 마케팅 믹스(4P), 소비자 행동, 브랜드 관리까지 핵심 이론 이해도를 평가함. 개념 정의와 용어 구분 능력이 중심임.

📚 키워드
마케팅 정의, 고객가치(Value), STP 전략, 4P(Product·Price·Place·Promotion), 제품수명주기(PLC), 브랜드 충성도, 시장세분화, 소비자 구매의사결정 과정, 촉진 수단

문제: 마케팅(Marketing)의 기본 정의를 한 문장으로 설명하시오.

답: 고객에게 가치를 창출하고 교환을 통해 만족을 제공하는 과정

[기출 문제]

1. 마케팅(Marketing)의 기본 정의를 한 문장으로 설명하시오.

2.고객이 제품이나 서비스를 구매할 때 느끼는 가치(Value)란 무엇인가?

3.기업이 표적 시장을 선정하고 그 시장에 맞는 마케팅 믹스를 설계하는 과정을 무엇이라 하는가?

4. 4P 전략의 네 가지 요소를 모두 쓰시오.

5.제품의 수명주기(Product Life Cycle, PLC)는 네 단계로 구성된다. 각각의 단계를 쓰시오.

6.소비자가 특정 브랜드에 대해 지속적으로 선호하고 재구매하는 정도를 무엇이라 하는가?

7.시장을 인구통계적, 지리적, 심리적, 행동적 기준으로 나누는 과정을 무엇이라 하는가?

8.소비자가 제품을 실제로 구매하기 전까지 거치는 다섯 가지 의사결정 과정 단계를 순서대로 쓰시오.

9. 브랜드 인지도(Brand Awareness)를 높이기 위한 대표적 촉진 수단 하나를 쓰시오.

10. 마케팅 믹스(4P) 전략 중 ‘프로모션(Promotion)’의 주요 수단을 구분하시오.

[답안]

1.고객에게 가치를 창출하고 교환을 통해 만족을 제공하는 과정

2.고객이 얻는 편익과 지불한 비용을 비교해 느끼는 만족의 정도

3.STP 전략(Segmentation, Targeting, Positioning)

4. 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion)

5. 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기

6. 브랜드 충성도(Brand Loyalty)

7. 시장세분화(Market Segmentation)

8. 문제 인식 → 정보 탐색 → 대안 평가 → 구매 결정 → 구매 후 행동

9. 광고(Advertising)

10. 광고, 판매촉진, 인적판매, 홍보(PR) / 디지털 시대에는 SNS·인플루언서·콘텐츠 중심의 양방향 소통형 프로모션 강화

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