[기출문제] 가천대 글로벌캠 마케팅원론 2024-1 중간 기출문제 (정답 포함)

Ansoff’s matrix가 제시하는 4가지 전략옵션에 대해 간략히 설명하고, 각 전략옵션에 해당하는 예(가상 또는 실제 모두 가능)를 제시하시오.

앤서프 메트릭스는 각각 시장침투, 시장개발, 제품개발, 다각화로 나뉘는데 시장침투는 기존 상품으로 기존 시장을 침투하는 전략으로 마요네즈라는 기존 상품을 오일이나 샐러드, 참치김밥, 오븐요리 등 여러 방면에서 사용하는 사례가 있고 시장개발은 기본 상품으로 새로운 시장을 개척하는 것으로 베이킹소다라는 기존 상품으로 요리에서 사용하던 베이킹 소다를 세탁이라는 새로운 시장으로 끌고와서 사용하는 사례가 있다. 제품 개발은 새로운 제품으로 기존의 시장을 공략하는 전략으로 애플에서 매년 신작 핸드폰을 개발하는것이 그 예이며 다각화는 새로운 상품으로 새로운 시장을 개척하는 전략인데 맥도날드는 과거 맥도날드 호텔이라는 새로운 상품으로 새로운 시장을 개척한 사례가 있다