[기출문제] 단국대학교 죽전캠퍼스 마케팅원론 2025-1 중간 기출문제 (정답 포함)

1. 틈새시장은 niche market으로서, 공통된 특성을 가진 소비자를 카테고리화하는 전략이다. 이때 틈새시장의 타깃 설정 목표를 서술하시오

2. (객관식) 기업의 STP 전략 중에서 Segmentation은 다음과 같은 특성을 지닌다. 빈칸에 알맞은대로 짝지은 것은??

[세분화 전략 시, 세분시장 내에서는 _____적이고 세부시장 간은 _____적이어야 한다. ]

1번: 동질, 동질
2번: 이질, 동질
3번: 차별, 집중
4번: 동질, 이질
5번: 이질, 차별

3. 효과적인 시장세분화의 요건 5가지를 서술하고, 각 요건에 대해 간단히 설명하세요.

1. 틈새시장에서 타깃설정의 목표는 제품/서비스가 가장 잘 맞는(fit)/ 어필할 수 있는 틈새시장을 찾아 소비자에게 전달하는 것이다.

2. 4번. 같은 세분시장 내는 서로 동질적이어야 하고, 서로 다른 세분시장은 성격이 상이하게 때문에 이질적이어야 한다.

3. 
(1) 측정가능성: 규모, 혹은 세분시장에 속한 구매력과 같은 특성들이 측정가능해야 한다.
(2) 접근가능성: 기업 입장에서 접근이 용이해야 한다. 주로 유통경로/매체를 통해 이뤄진다.
(3) 충분한 규모의 시장: 충분히 커서 이익을 얻을 수 있고, 충분히 큰 동질적인 소비자 집단이어야 한다.
(4) 차별화가능성: 소비자가 세분시장 간 마케팅 믹스에 다른 반응을 보여야 한다.
(5) 실행가능성: 효과적인 마케팅 프로그램을 개발할 수 있어야 한다.