[기출문제] 충남대 마케팅원론 2024-2 기말 기출문제 (정답 포함)

충남대 마케팅원론 2024-2 기말 기출문제 (정답 포함)

 

 

 

 

1. 시험 정보

 

학교/과목	충남대/마케팅원론
시험명	2024-2 기말
교수명	-
문항수/형식	서술형 3문제
정답/해설	✅ 있음
파일형식	-

 

 

 

2. 출제 범위 & 키워드

 

마케팅조사 방법론 전반을 다루는 기출로, 측정의 수준(척도 구분), 측정도구의 신뢰성·타당성 개념, 표본추출 방법 중 확률표본과 비확률표본의 구분을 중심으로 출제됨.

 

 

📚 키워드

 

측정의 수준(명목·서열·등간), Likert 척도, 신뢰성 vs 타당성, 측정도구 평가기준, 확률표본추출, 단순무작위표본

 

3. 기출 미리보기

 

1. 예시에 해당하는 측정의 수준은 무엇인가?

 

 

 

 

4. 자료 보기

 

[기출 문제] 

 

1. 예시에 해당하는 측정의 수준은 무엇인가? 1. 명목척도, 2. 서열척도, 3. 등간척도 (예시: 연구자는 소비자의 브랜드 충성도를 측정하기 위해 다음과 같은 문항을 사용하였다. “각 브랜드에 대해 자신의 충성도를 전혀 충성하지 않는다(1점) ~ 매우 충성한다(7점) 사이의 7점 Likert 척도로 표시하시오.”) 2. 다음은 마케팅조사에서 측정도구의 평가 기준에 대한 설명이다. 1. 신뢰성(reliability), 2. 타당성(validity) 위 두 개념이 측정도구의 적절성을 판단하는 필요조건인지, 충분조건인지 각각 구분하여 설명하시오. 3. 다음 중 확률표본추출 방법에 해당하는 것을 고르시오. 1. 편의표본추출(convenience sampling), 2. 할당표본추출(quota sampling), 3. 단순무작위표본추출(simple random sampling), 4. 판단표본추출(judgment sampling)

 

 

[정답]

 

1. 7점 리커트 척도는 응답범위가 1~7로 일정한 간격을 가진다고 간주하여 분석한다. 각 점수 간의 차이가 동등하다고 전제하므로 단순한 순서만 있는 서열척도가 아니라 등간척도로 처리한다. 따라서 이 문항은 등간척도에 해당한다. 2. 신뢰성은 측정도구가 일관된 결과를 산출하는 정도를 의미하며, 이는 타당성을 확보하기 위한 필요조건이다. 그러나 신뢰성이 있다고 해서 측정이 정확하다는 것을 보장하지는 못하므로 충분조건은 아니다. 반면 타당성은 측정도구가 측정하려는 개념을 정확히 측정하는 정도로, 정확한 측정이 이루어지기 위한 충분조건이며, 타당성 속에는 이미 신뢰성이 포함되어 신뢰성이 선행되어야 한다. 3. 확률표본추출은 모집단에 속한 모든 요소가 동일한 확률로 선택될 기회를 갖는 표본추출 방법이다. 보기 중 단순무작위표본추출(simple random sampling)은 모집단 구성원이 번호 등을 부여받고 무작위로 선택되므로 확률추출에 해당한다. 반면 1) 편의표본추출, 2) 할당표본추출, 4) 판단표본추출은 연구자의 편의나 판단에 따라 표본이 선택되는 비확률표본추출 방법이다.