[기출문제] 건국대학교 글로컬캠 마케팅원론 2024-2 중간 기출문제 (정답 포함)

ox문제랑 빈칸 채우기 문제(프린트 개념 다 암기)
1. BCG매트릭스와 경험곡선효과에서 저가격에 의한 높은 시장점유율->(XX)->(XX)->(XX)->보다 높은 시장 점유율 빈칸(XX)채우기

2. 마케팅 개념 중 판매개념과 마케팅 개념의 차이를 서술하시오

3. 총체적 마케팅 개념을 4개의 세부 마케팅 개념에 따라 서술하시오

1.  BCG·경험곡선 선순환(빈칸 채우기)
저가격에 의한 높은 시장점유율 → 누적생산량 증가 → 경험곡선 효과로 단위원가 하락 → 추가적인 가격 인하(원가우위 강화) → 보다 높은 시장점유율

2. 판매개념 vs. 마케팅개념
판매개념: 회사의 제품(공장 중심, 이미 만든 것)
마케팅개념: 표적시장·고객욕구(시장/고객 중심)

판매개념: 강한 판매·촉진으로 많이 파는 것
마케팅개념: 고객가치 제공·만족으로 관계 구축

판매개념: 프로모션·설득 중심의 판매활동
마케팅개념: 통합적 마케팅 믹스(4P/4C) 운영
목표/성과:
판매개념: 판매량 증가 → 단기 이익
마케팅개념: 고객만족·재구매·충성 → 장기 이익

3. 총체적(홀리스틱) 마케팅 4요소
관계마케팅: 고객·유통·공급자·파트너와 장기적 관계/고객생애가치(CLV) 극대화.
통합마케팅: 제품·가격·유통·촉진 및 온·오프라인 접점을 일관되게 설계/집행.
내부마케팅: 임직원·내부조직이 마케팅 철학을 이해·실행하도록 채용·교육·동기부여.
성과마케팅: 재무성과(매출·이익)뿐 아니라 브랜드자산·고객자산·윤리·사회·환경 성과까지 측정/관리.